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韩妆在华“遇冷” 韩国化妆品公司大力开辟其它海外市场

时间:2019/9/27 12:45:55  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:0
        韩国免税店协会发布消息,称8月韩国免税店销售额达2.18万亿韩元(约人民币3073亿元),同比大增30%。
韩妆在华“遇冷”_韩国化妆品公司大力开辟其它海外市场
韩媒分析认为,节日(中国七夕节和中秋节)礼品需求推动,及韩元贬值背景下中国赴韩代购韩妆等产品的增多,是带动该数据大幅增长的原因。

但韩国免税行业业内人士表示,虽然销售额提升,但韩国免税店为吸引中国代购采取了降价等优惠措施,代购购买比重远大于普通游客,因此盈利能力并未得到改善。

实际上,韩妆对中国消费者的吸引力近年来已出现明显衰减。

近期披露的一份报告显示,韩国化妆品2018年对中国的出口额增长仅为20%,远低于它过去五年里平均每年66%的增长数字。

韩妆还丢掉了它对华化妆品出口第一的位置。来自中国海关的数据显示,2019年1-6月,中国从日本进口化妆品总额达118亿元,比去年同期增长53%,超过了韩国(107亿元)和法国(103亿元)。

界面新闻曾报道过韩妆在中国退潮。香港市场机构Cherry Blossom的调查员Emily Guo在接受《南华早报》采访时表示,“对于中国消费者来说,韩妆象征着完美无瑕的人造美,但如今她们更在乎个人化的审美观念”。比起韩妆,日本彩妆对许多消费者来说往往意味着“自然”和“自我”。此外,从中国化妆品行业趋势来看,新兴消费者对高档化妆品需求的增长,降低了他们对大众类化妆品的消费热情。这也是日妆超越韩妆的重要原因。

韩妆在中国不复往日荣光,也让各大韩国化妆品公司很受伤。但对比来看,走大众路线的韩妆品牌受到的冲击会更大。

韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋2018年的财报显示,公司高端品牌和大众品牌表现呈两极化趋势。以雪花秀为代表的高端品牌销售额为110.24亿元,同比增长3.6%;而悦诗风吟、伊蒂之屋等大众品牌板块的销售额仅47.38亿元,同比下滑11.3%。

LG生活健康的业绩表现同样依赖于高端品牌的增长。今年第二季度,旗下WHOO后品牌销售额同比增长24%,呼吸品牌高端系列“Summa”、欧蕙品牌高端系列“The First”也分别增长了67%、43%。而布局大众市场的菲诗小铺(THE FACE SHOP)单品牌店,则在去年8月宣布撤离中国。

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